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做了10年品牌事情,你知道几多广告公司的专业术语?【体育平台登录】

浏览:3419 作者:网上体育平台 发布日期:2021-05-01
做了10年品牌事情,你知道几多广告公司的专业术语?【体育平台登录】

本文摘要:昨天有小同伴私信我,做品牌宣传已经快五年了,近期公司有个大项目要拍摄广告片,对接了很多多少家广告公司,在跟他们相同中发现有许多专业术语,之前并不清楚。

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昨天有小同伴私信我,做品牌宣传已经快五年了,近期公司有个大项目要拍摄广告片,对接了很多多少家广告公司,在跟他们相同中发现有许多专业术语,之前并不清楚。今天品牌流传小姐姐带大家来学习下广告公司的那些专业术语。让我们在日常对接中更顺畅、谈判的逼格更高! 首先,清楚相识互助广告公司的业务规模。

广告公司一般的业务涉及市场调研、计谋定位、创意体现、前言选择及执行、人员配合以及最终广告效果评估服务。我们选择广告公司的时候,要清楚自己要做的品牌宣传是哪方面的业务规模,然后选择预制匹配的广告公司。许多人一想到广告公司就以为是路边的图文店,印刷店,手刺设计店等,固然这也是广告行业,不外仅仅是广告行业的一小部门,冰山一角。

凭据谋划规模来划分的话,可分为综合型广告署理公司、行业型广告公司、互动广告公司、前言购置公司、运动执行公司、设计制作公司等几种类型;根据地域划分又可分为国际4A公司,海内4A公司以及local广告公司等;根据年月划分又有传统型广告公司与新型广告公司的区别。其实,如今的广告行业生存压力大,大部门企业已经没有明确的业务区分了,许多公司已经是有什么业务做什么业务了,没有特别显着的凭据公司性质来做业务划分了。其次,对广告术语做好作业。1.ATL:Above The Line,“线上”,主要指运用公共前言影响消费者,如电视、电台、报纸、户外、互联网等,也包罗赞助、大型事件营销,公关等。

2.BTL:Blow The Line(线下),主要指与消费者发生直接接触的前言,如传单、赠品、试用等等,大多数促销或地面推广运动都可以划在线下中。3.AE:Account Executive-客户代表,或客户执行。代表广告公司接受广告主种种业务,并卖力整体执行的人,也被称为阿康。

“AE”的职责是:对外,与客户举行谈判、联络、提案、收款等;对内,制定计谋、 协调资源、分配事情、监视历程等。由此可知,一个真正的“AE”,并不象“拉业务”的业务员那 么简朴。他要熟悉销售、市调、企划、设计、制作、媒体等方面的专业知识,也要有一定的人际关 系处置惩罚能力。4.SAE:Senior Account Executive 资深客户执行事情大致内容:1配合公司部门主管的日常事情; 2与客户举行实时的联系、相同,对客户的事情提出建设性意见; 3执行既定的线下广告、平面设计、运动执行等事情。

5.AM:Account Manger(客户司理)的缩写,客户司理作为服务于公司指定客户的主管级卖力人,卖力所服务的客户的全面业务的治理。6.SAM:Senior Account Manger(高级客户司理)的缩写,制定详细季度客户服务计划,并组织实施;建立项目小组,动员、指导团队为客户提供服务。

7.AAD:Associate Account Director 副客户总监。8.AD:Account Director 客户总监。9.GAD:Group Account Director 客户群总监。10.BD:Business Director 事业总监。

11.campaign:本意是运动、竞选,在广告术语中经常用为标识计谋、竞争等寄义,例如sales campaign推销战,advertising campaign广告运动。12.Brief:需求,一般是甲方公司给乙方的需求,乙方来出方案做筹谋等。

13.POP:Point Of Purchase,意为“卖点广告”,又可以称为“店头陈设”。原来是指商业销售中的一种店头促销工具,其型式不拘,但以部署在店头的展示物为主,如吊牌、海报、小贴纸、纸货架、展示架、纸堆头、大招牌、实物模型、旌旗等等,都是林立在POP的规模内。14.PR:Public Relations,公共关系或者民众关系简称“公关”,岂论是其字面意思还是其实际意思基本上都是一致的,都是指组织机构与民众情况之间的相同与流传关系,也是先容自己职业最常用的词。

15.presentation deck:演示文档 & 陈诉文档 多用于4A公司广告圈儿里的演讲陈诉。16.Art Base:美术/设计身世,在广告圈中创意人分身世有两个派系-Copy Base和Art Base,Copy Base指身世于文案,文字达人;Art Base就是指身世于美术,设计,视觉达人。

17.CW:Copy Writer文案(撰文人员),卖力广告文案的创作。18.SCW:Senior Copy Writer资深文案。19.Copy Chief 首席文案。

20.Competitive Presentation:比稿,有的甲方广告主不会将brief立刻委托一家广告公司,而是让多家广告公司相互竞争,再从中选择最优秀、最满足的广告公司。,一般公司的比稿效果都是采购最低价的供应商。21.Account Group:业务小组,广告公司内卖力某特定客户的事情小组,以AE为中心,成员包罗行销企划,创意,前言等事情人员,通常称为team。22.Brain Storming:头脑风暴,一般指小组集会。

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23.Designer:设计师。24.AD:Art Director 美术指导。

25.SAD:Senior Art Director 资深美术指导。26.KPI : Key Performance Indicator/Key Performance Index关键绩效指标,网络营销领域可简朴明白为“事情结果的评估”。27.KV:Key Visual主视觉, 主画面,它可能不是一张平面广告或者海报, 它可以没有Idea甚至可以没有Slogan。

Key Visual只是一个画面。一个可能被用到种种媒体的画面。28.DEMO 即 demonstration演示,在广告行业通常指样稿、样片。

29.Digital Marketing:数字营销,是使用数字流传渠道来推广产物和服务的实践运动,数字营销的领域就涵盖了一整套元素,如:手机,短信/彩信,显示/横幅广告以及数字户外广告等。30.Local Agency/Advertising:本土署理商/本土广告公司/地方广告公司,一般相对国际广告公司(International Agency, 4A Agency……)。

31.Schedule:事情进度计划表, 日程摆设,每个项目都市有一个Schedule,Agency中一般由PM或Traffic或Account Team来制定。32.Slogan:口号/口号/广告语,如:阿里的让天下没有难做的生意;NIKE的Just do it;腾讯视频的不负好时光等等。

33.DEMO:demonstration演示,在广告行业通常指样稿、样片。34.Digital Marketing:数字营销,是使用数字流传渠道来推广产物和服务的实践运动,数字营销的领域就涵盖了一整套元素,如:手机,短信/彩信,显示/横幅广告以及数字户外广告等,随着互联网以及科技的生长进步,形式越发多样全面(其实什么都做)。35.OOH:out-of-home,在家门之外的广告,不仅包罗传统户外广告(outdoor),还包罗新兴的情况媒体广告(ambience),即借助创意内容,广告情况,公布前言三者之间的联系,举行广告创作,实现一种特有的视觉出现或互动体验,以到达良好流传效果。另有一些不怎么常用到的好比36.Head of Copy 「首席文案总监」37.ACD 即 Associate Creative Director「副创意总监」38.CD 即 Creative Director「创意总监」39.ECD 即 Executive Creative Director「执行创意总监」40.GCD 即 Group Creative Director「创意群总监」41.CP 即 Creative Partner 「创意合资人」42.CCO 即 Chief Cultural Officer 「首席文化官」43.GM 即 General Manager「总司理」44.MD 即 Managing Director「董事总司理」45.CEO 即 Chief Executive Officer「首席执行官」最后,坚守与广告公司谈判的宗旨就是作品好、服务好,固然物美价廉更好!如果做不到物美价廉,那一定要做到物美。


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